宋志平╃☁☁☁│:迎接中國品牌新時代

宋志平╃☁☁☁│:迎接中國品牌新時代-上海德福倫新材料科技有限公司

2021年5月10日│↟↟₪,東莞市工商業聯合會(總商會)↟₪✘、東莞世界莞商聯合會↟₪✘、東莞市品牌促進會聯合舉辦的首屆東莞品牌節高峰論壇在東莞召開▩▩☁◕▩。

中國上市公司協會會長↟₪✘、中國企業改革與發展研究會會長宋志平受邀參加論壇│↟↟₪,並作“迎接中國品牌新時代”的主題演講▩▩☁◕▩。

他從中國品牌的發展歷程│↟↟₪,為什麼要打造品牌以及迎接品牌時代↟₪✘、打造品牌強國三方面進行了精彩分享▩▩☁◕▩。(以下為演講全文)

宋志平╃☁☁☁│:迎接中國品牌新時代-上海德福倫新材料科技有限公司

非常高興來參加東莞品牌高峰論壇▩▩☁◕▩。一提到東莞我就想起來幾個關鍵詞╃☁☁☁│:全球著名製造中心↟₪✘、近萬億GDP↟₪✘、從製造到智造▩▩☁◕▩。今天我們又加上了一個關鍵詞╃☁☁☁│:東莞品牌▩▩☁◕▩。

從全球著名的製造中心到智慧化製造│↟↟₪,到現在進入品牌新時代│↟↟₪,大家開始重視品牌▩▩☁◕▩。我覺得這符合東莞經濟發展的邏輯│↟↟₪,而且也走到了最關鍵的點位│↟↟₪,那就是╃☁☁☁│:品牌▩▩☁◕▩。今天我結合品牌的話題│↟↟₪,和大家談三點看法▩▩☁◕▩。

♢ 一 ♢ 

中國品牌的發展歷程

品牌是經濟社會發展的產物↟₪✘、是商業的產物▩▩☁◕▩。中國商業發展的傳統悠久│↟↟₪,在古代時│↟↟₪,大家就有一定的品牌意識│↟↟₪,但過去講得比較多的是字號│↟↟₪,像北京的同仁堂↟₪✘、平遙票號等等▩▩☁◕▩。

建國以後│↟↟₪,其實也有一些不錯的牌子╃☁☁☁│:飛鴿腳踏車↟₪✘、永久腳踏車↟₪✘、鳳凰腳踏車↟₪✘、上海牌轎車↟₪✘、北京吉普等等│↟↟₪,只不過那個時候是計劃經濟│↟↟₪,並不是真正的商品經濟▩▩☁◕▩。即使在計劃經濟中│↟↟₪,我們的日常生活中也有不少的牌子│↟↟₪,包括中華牙膏↟₪✘、美加淨等等│↟↟₪,都是那個時代的▩▩☁◕▩。

改革開放以後│↟↟₪,我們經歷了品牌高漲的時代▩▩☁◕▩。隨著市場的放開↟₪✘、企業的市場化│↟↟₪,湧現出春蘭空調↟₪✘、北京牡丹牌電視↟₪✘、雪花冰箱等不少牌子▩▩☁◕▩。

但是進一步開放後│↟↟₪,遇到了兩個問題│↟↟₪,一是企業在成長中遇到了一些困難;二是外資大規模進入中國│↟↟₪,包括合資和獨資│↟↟₪,這使得我們剛剛成長出來的品牌又受到壓力│↟↟₪,有一些乾脆和外資合資▩▩☁◕▩。這其實也是一段歷程▩▩☁◕▩。

2001年中國加入WTO後│↟↟₪,我們進一步放開市場│↟↟₪,用市場換資本↟₪✘、換技術│↟↟₪,迎來了中國經濟的高速發展▩▩☁◕▩。但如果仔細來想│↟↟₪,這過程中是否有一些美中不足☁│·╃?其實是有的│↟↟₪,就是品牌│↟↟₪,我們是拿品牌換來了資本▩▩☁◕▩。

大家看看街上跑的汽車│↟↟₪,包括東莞的大街上│↟↟₪,很少國產品牌│↟↟₪,如果去美國↟₪✘、德國↟₪✘、日本↟₪✘、韓國等地│↟↟₪,會發現街上跑的大部分都是他們自己國內品牌的汽車▩▩☁◕▩。

我到一汽↟₪✘、北汽↟₪✘、上汽↟₪✘、廣汽等幾家汽車公司去看電動車│↟↟₪,每家公司都有和國外合資的專案▩▩☁◕▩。我講這些│↟↟₪,其實也是想和大家說我們作為一個製造大國所遇到的情況│↟↟₪,現在我們是製造大國│↟↟₪,但離品牌強國還有一定距離▩▩☁◕▩。當然在過程裡也有一些產業品牌做得不錯│↟↟₪,比如家電▩▩☁◕▩。

家電行業就湧現了許多國產的牌子│↟↟₪,海爾↟₪✘、美的↟₪✘、格力等等▩▩☁◕▩。那在生活品類中│↟↟₪,酒業品牌做得不錯│↟↟₪,茅臺↟₪✘、五糧液↟₪✘、瀘州老窖↟₪✘、汾酒等等▩▩☁◕▩。但我們的茶葉行業只有字號和品種│↟↟₪,還缺少有知名度的品牌▩▩☁◕▩。

品牌的問題至關重要▩▩☁◕▩。2014年5月10日│↟↟₪,習近平總書記在河南考察時提出│↟↟₪,“推動中國製造向中國創造轉變│↟↟₪,中國速度向中國質量轉變│↟↟₪,中國產品向中國品牌轉變”▩▩☁◕▩。

我們看這三個轉變│↟↟₪,從製造到創造↟₪✘、從速度到質量↟₪✘、從產品到品牌│↟↟₪,是按照邏輯一層一層提高│↟↟₪,最後定位在什麼位置上呢☁│·╃?定位在品牌▩▩☁◕▩。

習近平總書記特別重視品牌│↟↟₪,在多個場合都講到了品牌▩▩☁◕▩。品牌是最高的境界│↟↟₪,不管是創造也好↟₪✘、製造也好│↟↟₪,最終是造了什麼東西│↟↟₪,造了一個品牌▩▩☁◕▩。

今天是我國的品牌日│↟↟₪,不少地方都在開會│↟↟₪,東莞這裡則舉辦了首屆品牌節│↟↟₪,我覺得這特別好▩▩☁◕▩。東莞應該做一個品牌節│↟↟₪,在製造業裡面│↟↟₪,帶領大家進入品牌時代▩▩☁◕▩。這也是東莞的歷史責任和使命▩▩☁◕▩。

♢ 二 ♢ 

為什麼要打造品牌

這是大家都很關心的事│↟↟₪,有人認為做一個產品│↟↟₪,質量好就行了│↟↟₪,質美價廉就行了│↟↟₪,為什麼非要盯著品牌☁│·╃?

這是因為在市場經濟裡│↟↟₪,品牌是整個市場的制高點│↟↟₪,全球3%的品牌產品市場佔有率達40%│↟↟₪,甚至在有的行業居然佔到90%▩▩☁◕▩。那就是說│↟↟₪,從做企業來講│↟↟₪,品牌是第一重要的│↟↟₪,消費者買東西往往是衝著一個牌子去的▩▩☁◕▩。

比如買襯衣│↟↟₪,要考慮買什麼牌子的襯衣;買汽車│↟↟₪,要考慮買什麼牌子的汽車▩▩☁◕▩。所以品牌是市場的制高點▩▩☁◕▩。

 

產業的微笑曲線中│↟↟₪,企業究竟在哪裡獲利☁│·╃?

一個是技術端│↟↟₪,有好的技術會多賺錢▩▩☁◕▩。另一個是市場銷售│↟↟₪,其實就是品牌│↟↟₪,沒有品牌企業盈利會受影響▩▩☁◕▩。

從我國的發展來看│↟↟₪,我們是從中間的製造起步的│↟↟₪,兩端的技術和設計↟₪✘、品牌等開始得比較晚▩▩☁◕▩。最初不少企業做代工│↟↟₪,銷售額雖然很高│↟↟₪,但是最後獲得的利潤不高│↟↟₪,這就是因為在整個產業結構中處在低端的位置│↟↟₪,所以有了品牌才會有高附加值│↟↟₪,沒有品牌就沒有附加值▩▩☁◕▩。這是企業特別要重視的事情▩▩☁◕▩。

品牌是企業的財富│↟↟₪,企業的資產包括有形資產和無形資產│↟↟₪,無形資產是重要資產│↟↟₪,那是什麼呢☁│·╃?很大一部分是品牌▩▩☁◕▩。

很多企業沒有品牌│↟↟₪,所以沒有無形資產│↟↟₪,而那些有世界知名品牌的公司│↟↟₪,一個品牌可能價值很高│↟↟₪,品牌的無形資產是最大的資產▩▩☁◕▩。德魯克說│↟↟₪,“21世紀的組織只有依靠品牌競爭了,因為除此之外它們一無所有”▩▩☁◕▩。它們就指企業│↟↟₪,21世紀的企業│↟↟₪,除了品牌幾乎一無所有▩▩☁◕▩。

我常常想這句話│↟↟₪,怎麼能一無所有呢☁│·╃?後來想通了│↟↟₪,因為所有的技術都可以同質化│↟↟₪,所有的企業都同質化│↟↟₪,唯獨什麼不一樣☁│·╃?品牌不一樣▩▩☁◕▩。

我看到汽車的生產線都是一樣的│↟↟₪,但是最後做出來的汽車貼著不同的標牌▩▩☁◕▩。所以德魯克先生說企業最後只留下了品牌│↟↟₪,沒有其他的│↟↟₪,就強調了品牌是企業至關重要的價值▩▩☁◕▩。

但坦率來講│↟↟₪,從產品到品牌有一個過程│↟↟₪,德國↟₪✘、日本等國家都經歷了同樣的過程▩▩☁◕▩。德國當年做的產品英國人是不允許賣的│↟↟₪,如果要賣必須標上是德國製造的│↟↟₪,也就是落後產品↟₪✘、質量差產品的象徵▩▩☁◕▩。

日本也經歷過這些│↟↟₪,當年豐田汽車進入美國市場後│↟↟₪,美國的《華爾街日報》刊登的一幅漫畫上幾個人合力推著一輛豐田車│↟↟₪,因為它經常拋錨│↟↟₪,上面寫著日本製造▩▩☁◕▩。所以日本品牌崛起了之後│↟↟₪,日本索尼的董事長盛田昭夫│↟↟₪,寫了一本書《日本製造》│↟↟₪,翻譯成中文叫《日本第一》▩▩☁◕▩。

我讀過這本書│↟↟₪,可以說是日本質量和品牌飛速提升後對昔日恥辱的一種回應▩▩☁◕▩。

德國↟₪✘、日本都經歷過從產品到品牌這樣的過程│↟↟₪,中國也是▩▩☁◕▩。上世紀80年代我去美國│↟↟₪,到超市裡問服務員│↟↟₪,“中國的產品在哪☁│·╃?”│↟↟₪,服務員就指了指貨架底下的筐│↟↟₪,裡面是中國的雨傘等小產品│↟↟₪,上不了貨架▩▩☁◕▩。現在中國的產品都上架了│↟↟₪,但是有一個問題│↟↟₪,上面的產地是中國製造│↟↟₪,很多牌子卻不是中國的│↟↟₪,是各個國家的牌子▩▩☁◕▩。

今天大家講到東莞的製造業│↟↟₪,講到全世界大的品牌產品│↟↟₪,幾乎都在東莞有配套的工廠生產│↟↟₪,不見得生產全部│↟↟₪,但是都有生產配件│↟↟₪,產地是中國│↟↟₪,最後組裝起來貼上外國牌子▩▩☁◕▩。

這是一個製造業發展必經的過程▩▩☁◕▩。現在我們品牌意識進一步覺醒│↟↟₪,認識到了品牌工作必須要做上去▩▩☁◕▩。到底品牌是什麼東西☁│·╃?為什麼要打造品牌☁│·╃?

 

我個人是一直做製造業│↟↟₪,做了40年│↟↟₪,2019年年底開始做中國上市公司協會的會長▩▩☁◕▩。疫情前後我去了60多家企業│↟↟₪,看了很多製造業的上市公司│↟↟₪,包括佛山的美的和海天味業↟₪✘、深圳邁瑞醫療等等▩▩☁◕▩。

我對製造業的工廠情有獨鍾│↟↟₪,今天上午去看了華為的松山湖基地▩▩☁◕▩。我在比較早的時候就開始做製造業│↟↟₪,在北新建材做過10年銷售│↟↟₪,其中做了7年的副廠長│↟↟₪,之後做了10年廠長▩▩☁◕▩。北新建材的主產品是石膏板│↟↟₪,雖然談不上高科技│↟↟₪,但是這些年一直做得非常好│↟↟₪,現在做到了全國第一▩▩☁◕▩。

特別是龍牌石膏板│↟↟₪,現在是石膏板中最好的│↟↟₪,超過外資產品的價格│↟↟₪,這就是品牌價值▩▩☁◕▩。當然質量做得很好│↟↟₪,質量是品牌的基礎│↟↟₪,但是僅僅有質量│↟↟₪,不見得有品牌│↟↟₪,品牌在質量的基礎上還要昇華▩▩☁◕▩。

 

宋志平╃☁☁☁│:迎接中國品牌新時代-上海德福倫新材料科技有限公司

這麼多年│↟↟₪,我做品牌有三點體會▩▩☁◕▩。

▷ 第一│↟↟₪,品牌工作是“一把手”工程

瑞士的手錶行業是世界知名的│↟↟₪,日本的精工表雖然非常精細│↟↟₪,質量沒有問題│↟↟₪,做到了一流│↟↟₪,但是賣不出價格│↟↟₪,不像瑞士過幾年就出一個流行的品牌│↟↟₪,賺很多錢▩▩☁◕▩。日本駐瑞士的一個記者後來寫了一本書│↟↟₪,專門研究瑞士和日本的區別▩▩☁◕▩。

其實我也帶了這個問題專門研究過瑞士的品牌│↟↟₪,包括到施華洛世奇參觀│↟↟₪,我學到最重要的一句話是╃☁☁☁│:品牌是“一把手”工程│↟↟₪,品牌是一把手的事│↟↟₪,不簡單是品牌官↟₪✘、銷售人員的事▩▩☁◕▩。企業裡的一把手必須有品牌意識│↟↟₪,否則品牌是做不出來的▩▩☁◕▩。這個城市也一樣│↟↟₪,城市的品牌也是一把手的意識│↟↟₪,所以我覺得城市的宣傳↟₪✘、企業的宣傳│↟↟₪,一把手要有定位▩▩☁◕▩。

▷ 第二│↟↟₪,品牌有價值│↟↟₪,要走“優質優價”的路線

質優價廉是很難的│↟↟₪,因為質量是有成本的▩▩☁◕▩。2002年我離開北新建材的時候│↟↟₪,給年輕同事們留下幾句話╃☁☁☁│:“質量上上│↟↟₪,價格中上│↟↟₪,服務至上”▩▩☁◕▩。

質量要兩個上│↟↟₪,價格中上│↟↟₪,不要跟別人打價格戰│↟↟₪,服務至上▩▩☁◕▩。北新後來遵循這個原則│↟↟₪,一直做得很好▩▩☁◕▩。

《參考訊息》的中縫廣告中常能看到北新建材的廣告語“北新建材│↟↟₪,央企品質”▩▩☁◕▩。北新建材的建材產品真材實料│↟↟₪,在高階的消費者裡│↟↟₪,做長期宣傳▩▩☁◕▩。能這麼下力氣做品牌│↟↟₪,是不簡單的▩▩☁◕▩。

做廣告要花錢│↟↟₪,搞創新也要花錢│↟↟₪,搞好服務也要花錢│↟↟₪,錢從哪來☁│·╃?

就在我剛才講的三句話裡▩▩☁◕▩。我不大讚成打價格戰│↟↟₪,我認為打價格戰最後全部打得頭破血流│↟↟₪,不利於品牌建設▩▩☁◕▩。要做品牌必須有效益│↟↟₪,最終才能把品牌做好│↟↟₪,這是一個良性迴圈│↟↟₪,要正著轉│↟↟₪,而不是倒著轉▩▩☁◕▩。

▷ 第三│↟↟₪,全力維護品牌

我給大家講一個小故事│↟↟₪,我剛剛當上北新建材廠長的時候│↟↟₪,出口了一批裝飾板到韓國│↟↟₪,其中一片板上有職工的大腳印│↟↟₪,韓國人很挑剔要退貨▩▩☁◕▩。有職工覺得太小題大做了│↟↟₪,就一個腳印就要退貨▩▩☁◕▩。

我卻認為必須同意退貨│↟↟₪,而且我們要發一個告示│↟↟₪,對相應負責人作工資處罰│↟↟₪,我罰一個月的工資500塊│↟↟₪,主管生產副廠長250塊▩▩☁◕▩。我回家跟愛人說一個月的工資沒了│↟↟₪,因為罰我自己的款了▩▩☁◕▩。

這一個腳印踩在了金字招牌上│↟↟₪,踩在經營者的心上│↟↟₪,必須重視起來▩▩☁◕▩。招牌是維護出來的│↟↟₪,北新建材透過這一個告示│↟↟₪,這麼多年堅持維護自己的金字招牌▩▩☁◕▩。

♢ 三 ♢

迎接品牌時代│↟↟₪,打造品牌強國

 

現在講兩個詞比較多│↟↟₪,一個詞是“中國造”│↟↟₪,2019年我受邀去格力參加了“讓世界愛上中國造”高峰論壇並作了演講│↟↟₪,我一直覺得這個概念很好▩▩☁◕▩。還有一個詞是“國潮”│↟↟₪,這幾年國潮崛起│↟↟₪,許多老字號品牌煥發了新活力▩▩☁◕▩。

這兩個詞非常好│↟↟₪,我們今天可以揚眉吐氣地說中國造│↟↟₪,因為經過40年的歷練│↟↟₪,中國造的產品可以做到非常好▩▩☁◕▩。像東莞│↟↟₪,我們給世界上很多大牌企業代工│↟↟₪,在質量上沒有問題│↟↟₪,當然不是說在每個細節上都那麼完美▩▩☁◕▩。

我們還有點差距│↟↟₪,在細節上↟₪✘、細微上還要繼續做好│↟↟₪,但是質量不再是主要矛盾│↟↟₪,主要矛盾是什麼☁│·╃?是品牌▩▩☁◕▩。

 

從做質量到做品牌│↟↟₪,這是一場跨越▩▩☁◕▩。在做質量時│↟↟₪,要正確地做事│↟↟₪,一絲不苟地做;但是做品牌時│↟↟₪,要有很多創造力│↟↟₪,要做正確的事▩▩☁◕▩。今天無論是汽車也好│↟↟₪,手機也好│↟↟₪,最重要的是設計是否時尚▩▩☁◕▩。

我最近去小米│↟↟₪,雷軍講小米公司的三個鐵律│↟↟₪,其中一條是小米要生產最酷的產品▩▩☁◕▩。誰來判別呢☁│·╃?是消費者來看▩▩☁◕▩。

像蘋果手機就把握住了消費者的需求│↟↟₪,引領了潮流│↟↟₪,把一個接聽裝置│↟↟₪,先變成智慧終端│↟↟₪,之後又把奢侈品的銷售理念引入手機營銷│↟↟₪,現在由於它的帶動│↟↟₪,三星↟₪✘、華為等手機廠商也都走了這條路▩▩☁◕▩。這其實和過去是有很大不同│↟↟₪,現在實際已進入品牌時代▩▩☁◕▩。

 

我經常想│↟↟₪,進入品牌時代的理由是什麼☁│·╃?

從宏觀來看│↟↟₪,理由有三點╃☁☁☁│:

  • 第一│↟↟₪,現在進入高質量↟₪✘、高效率│↟↟₪,求質量↟₪✘、求效益的時代│↟↟₪,從速度↟₪✘、規模到質量↟₪✘、效益;
  • 第二│↟↟₪,製造業從中低端進入中高階;
  • 第三│↟↟₪,我國進入雙迴圈時代▩▩☁◕▩。

這就要求企業在質量和品牌上有所提升│↟↟₪,做出最酷↟₪✘、最好↟₪✘、消費者最喜歡的產品▩▩☁◕▩。

從微觀來看│↟↟₪,企業的管理水平↟₪✘、產品的質量↟₪✘、服務水準已經達到世界一流或者接近一流▩▩☁◕▩。我深入調研過西方很多世界一流企業的工廠│↟↟₪,認真比較之後│↟↟₪,我覺得國內很多高階工廠不輸給他們▩▩☁◕▩。這是我們做品牌的基礎▩▩☁◕▩。

 

企業已經意識到要從實用的概念進入到時尚的概念│↟↟₪,企業家理解了這個問題│↟↟₪,過去只覺得產品質量好↟₪✘、能用就行了│↟↟₪,國產的裝置產品和國外產品有一定的差距▩▩☁◕▩。

但是最近我到格力↟₪✘、美的去看│↟↟₪,發現我們的產品和德國製造沒有什麼區別│↟↟₪,甚至比他們還漂亮│↟↟₪,包括華為手機↟₪✘、小米手機與蘋果手機也不相上下▩▩☁◕▩。這是為什麼呢☁│·╃?我們的意識改變了│↟↟₪,這其實是個很大的進步▩▩☁◕▩。

 

數字化促進了企業在質量和品牌方面的提升▩▩☁◕▩。我最近去了幾個工廠│↟↟₪,像上汽有300個設計師在用最新的設計模具做汽車│↟↟₪,幾十輛明年↟₪✘、後年推出的模型│↟↟₪,用計算機先做│↟↟₪,然後再人工做模│↟↟₪,做完以後噴漆│↟↟₪,大家再看效果│↟↟₪,最後定型之後組裝內部▩▩☁◕▩。過去我們做不了│↟↟₪,現在我們透過數字化手段就可以實現了▩▩☁◕▩。

 

數字化不僅減少了人工成本│↟↟₪,最重要的是做得非常精準│↟↟₪,而且也能輔助設計▩▩☁◕▩。現在很多設計沒有一張圖紙│↟↟₪,全部在計算機上做▩▩☁◕▩。我們一直在講彎道超車│↟↟₪,數字化中國發展得很快│↟↟₪,超乎想象▩▩☁◕▩。

以前我去過豐田↟₪✘、賓士的工廠│↟↟₪,我看到國內車企│↟↟₪,比如廣汽的智慧化工廠遠遠超過他們│↟↟₪,原因就在於2017年引入了高階↟₪✘、智慧化的生產線▩▩☁◕▩。

在汽車方面│↟↟₪,我們過去是學豐田和本田│↟↟₪,但在電動車方面│↟↟₪,豐田和本田要引進我國的電動車技術▩▩☁◕▩。這都是我看到過的│↟↟₪,我感到很欣喜▩▩☁◕▩。

 

做好品牌的這幾項工作非常重要▩▩☁◕▩。

▷ 第一│↟↟₪,認真分析品牌形成的內在含義

品牌到底是怎麼形成的?比如說箱包│↟↟₪,相比而言│↟↟₪,日本和美國的牌子賣不出高價格│↟↟₪,法國↟₪✘、義大利↟₪✘、西班牙能做得出來奢侈品│↟↟₪,為什麼呢☁│·╃?要研究▩▩☁◕▩。衛生潔具│↟↟₪,日本的品牌質量沒任何問題│↟↟₪,但五星級飯店不少用的是歐洲的牌子│↟↟₪,美國的牌子都很少▩▩☁◕▩。

所以品牌不單是質量問題│↟↟₪,我們一定要加強品牌研究│↟↟₪,可能裡面還有很多內在的東西▩▩☁◕▩。

▷ 第二│↟↟₪,增加自信心

我最近去了幾家汽車廠│↟↟₪,一汽↟₪✘、北汽↟₪✘、廣汽↟₪✘、上汽↟₪✘、比亞迪│↟↟₪,我都到車間一點點地看│↟↟₪,我認為都做得不錯│↟↟₪,尤其是電動車│↟↟₪,設計都是一流的▩▩☁◕▩。但是要說服大家買國產車│↟↟₪,還是心裡有個坎▩▩☁◕▩。

其實很多國貨產品的質量↟₪✘、設計非常好│↟↟₪,但是因為消費者腦子裡的定勢思維↟₪✘、傳統慣性│↟↟₪,依然覺得外國的好│↟↟₪,不認可國內品牌▩▩☁◕▩。今天我們要改變對“國潮”的看法│↟↟₪,不是因為民族情緒才提倡國貨│↟↟₪,今天的國貨崛起是要建立在正常的思維上│↟↟₪,因為我們的東西確實做得不錯了▩▩☁◕▩。

像我過去做水泥裝備│↟↟₪,全世界的水泥和玻璃成套裝備│↟↟₪,有75%是中國建材提供▩▩☁◕▩。30年前這些成套裝備都是買跨國公司的│↟↟₪,今天跨國公司都是買中國建材的│↟↟₪,為什麼呢☁│·╃?因為東西做好了▩▩☁◕▩。所以我們要增加自信心↟₪✘、增強民族自信│↟↟₪,想要品牌走出去│↟↟₪,首先要獲得國內消費者的認可│↟↟₪,國內自己都不買的牌子怎麼走得出去☁│·╃?

 

像護膚品行業│↟↟₪,過去消費者推崇國外的一些品牌│↟↟₪,價格都不便宜▩▩☁◕▩。其實國內也有百雀羚等好的護膚品牌│↟↟₪,所以要改變這種定勢思維│↟↟₪,要增加我們的品牌自信│↟↟₪,今天該自信的時候一定要自信│↟↟₪,當然前提是我們要把東西做好▩▩☁◕▩。

 

▷ 第三│↟↟₪,大力提倡創新精神和匠心精神

就是像雷軍說的要做到酷│↟↟₪,什麼意思☁│·╃?就是要做到極致▩▩☁◕▩。現在造汽車↟₪✘、造家電的企業│↟↟₪,東西真的做到最酷│↟↟₪,產品一擺出來賞心悅目│↟↟₪,這就是工匠精神▩▩☁◕▩。

我到上汽去│↟↟₪,300個藝術家在設計模型│↟↟₪,現場音樂放得很響│↟↟₪,年輕人頭髮也染的各種顏色▩▩☁◕▩。領導告訴我│↟↟₪,這是要鼓勵和激發員工的創造力│↟↟₪,不能像普通的工人那樣要求他們▩▩☁◕▩。我看了覺得很有意思▩▩☁◕▩。

 

今天上午我到了華為的創新基地│↟↟₪,坐小火車轉了一遭▩▩☁◕▩。2018年│↟↟₪,我曾和任正非先生進行了交流│↟↟₪,向他學習機制▩▩☁◕▩。我今天去了之後│↟↟₪,覺得松山湖基地就是任總之前的一個夢│↟↟₪,特別適合創新人員│↟↟₪,進去很輕鬆↟₪✘、自由│↟↟₪,在裡面能有最好的創意│↟↟₪,雖然在東莞這麼繁華的地方│↟↟₪,但是找到了一個很靜謐的↟₪✘、美麗的地方│↟↟₪,適合他們創新▩▩☁◕▩。

 

▷ 第四│↟↟₪,做好設計和細節

為什麼還要講這個☁│·╃?我們的產品質量很好│↟↟₪,但還沒做到極致│↟↟₪,在設計和細節上還有差距▩▩☁◕▩。40年前到歐洲學習│↟↟₪,我們覺得外國的條件都很好▩▩☁◕▩。但是現在來看│↟↟₪,我們國內處處有美景↟₪✘、名山大川的景色美不勝收▩▩☁◕▩。

經過這麼多年的建設│↟↟₪,我們的環境和設施都好多了│↟↟₪,沒必要一定得去鄰國│↟↟₪,相信我們國內任何一個省的風景都不差▩▩☁◕▩。當然國內轉完了│↟↟₪,也可以出去▩▩☁◕▩。

但是國內是不是就沒有差距呢☁│·╃?還是有│↟↟₪,在服務細微的地方還得不斷完善│↟↟₪,在品牌↟₪✘、設計上還要精益求精▩▩☁◕▩。我們需要更多的人去做設計│↟↟₪,而不是做製造▩▩☁◕▩。

將來機器人可以代替基礎勞動│↟↟₪,那人去做什麼☁│·╃?可以去做創意↟₪✘、設計│↟↟₪,而不是去做苦力│↟↟₪,這就是我們的未來▩▩☁◕▩。

 

▷ 第五│↟↟₪,加大品牌的投入

地方政府可以多做宣傳推廣│↟↟₪,宣傳當地的景色│↟↟₪,像海南經常宣傳│↟↟₪,吸引遊客去度假▩▩☁◕▩。現在酒香也怕巷子深│↟↟₪,外面聞不到味▩▩☁◕▩。像茅臺也好│↟↟₪,五糧液也好│↟↟₪,在品牌方面都做了很多廣告推廣▩▩☁◕▩。品牌需要長期投入│↟↟₪,還是要繼續下工夫▩▩☁◕▩。

東莞現在已經有幾個好品牌│↟↟₪,快意電梯↟₪✘、以純服裝↟₪✘、玖龍紙業│↟↟₪,還有華為↟₪✘、OPPO↟₪✘、VIVO等手機品牌都不錯▩▩☁◕▩。希望東莞不僅在製造業方面領先│↟↟₪,今後在品牌方面也能領先│↟↟₪,有更多標誌性的品牌│↟↟₪,至少有十大品牌來帶動東莞的發展▩▩☁◕▩。